2010年下半年，也就是在中國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年計劃即將結(jié)束、第十二個五年計劃即將開始之際，中國家用電器協(xié)會常務(wù)理事會上提出，為規(guī)范市場競爭行為，保障家電行業(yè)健康發(fā)展，擬在行業(yè)內(nèi)建立自律機制。

　　要“保障家電行業(yè)健康發(fā)展”，為何就要建立自律機制?百度百科上說：自律，指在沒有人現(xiàn)場監(jiān)督的情況下，通過自己要求自己，變被動為主動，自覺地遵循法度，以此來約束自己的一言一行。可見，對于每一個有目標(biāo)的人來說，自律是走向成功的最起碼素質(zhì)，它的要求是知有所為有所不為，為某一確立的目標(biāo)，要不受眼前利益誘惑，做到心無旁騖。同理，對于中國家電業(yè)來說，要保障整個行業(yè)的健康發(fā)展，實現(xiàn)從家電大國向家電強國轉(zhuǎn)變的遠大目標(biāo)，建立自律機制是非常重要的一步。

　　而中國家用電器協(xié)會在“十二五”即將到來之時提出行業(yè)自律，很顯然用意深遠“中國家電工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃”中指出，“十二五”時期是為中國走向家電強國奠定基礎(chǔ)的關(guān)鍵時期，在這一時期，家電工業(yè)應(yīng)進行結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和實現(xiàn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變“十二五”時期是中國家電行業(yè)的成熟之始，如果把中國家電業(yè)比作一個人，那么這一時期正是一個人打基礎(chǔ)、確定人生走向的關(guān)鍵時期，很多人的自律概念也正是形成于這樣一個時期。如果在這一時期，中國家電業(yè)不能建立起有效的自律機制，就不可能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，從家電大國向家電強國轉(zhuǎn)變更無從談起。正如中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)所說：“沒有一個秩序規(guī)范的競爭環(huán)境，沒有一個自律的行業(yè)體制，企業(yè)就無法做好自主創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。”

　　那么，中國家電業(yè)建立自律機制，究竟要自律哪些內(nèi)容呢?在中國家用電器協(xié)會起草的《中國家用電器協(xié)會公平競爭行業(yè)自律公約》(以下簡稱《自律公約》)中，筆者看到，惡意攻擊競爭對手以及惡性價格競爭成為眼下中國家電業(yè)最為嚴重的“不自律行為”，成為中國家電業(yè)目前最應(yīng)自律規(guī)避的內(nèi)容。《自律公約》呼吁各個家電企業(yè)應(yīng)從維護行業(yè)及自身的長遠利益和聲譽出發(fā)，積極推進行業(yè)自律，維護公平競爭的市場秩序。

　　之所以現(xiàn)在又提出自律，是因為銷售高峰“五一”小長假的鄰近。“五一”向來是“兵家必爭之地”，也向來是惡性低價競爭愈演愈烈之時。這是“十二五”時期第一個“五一”市場，我們更愿意看到在這一時期，各個企業(yè)為自律機制、為行業(yè)的未來做出些許努力。